АРХЕТИПЫ СОЗНАНИЯ — 12 АРХЕТИПОВ

35_138

Что такое архетип ?
Как известно, теорию архетипов разработал на рубеже 19-20 вв. Карл Густав Юнг (Jung) (26.07.1875 — 6.06.1961) — швейцарский психолог и психиатр. Изучая сны и фантазии своих пациентов, Юнг обнаружил в них образы и идеи, которые никак не увязывались с опытом человека в рамках одной жизни. Самым удивительным оказалось то, что этот пласт бессознательного был связан с мифическими и религиозными темами, присутствующие даже в очень далеких друг от друга культурах. Так были открыты архетипы (от греческого «архе» — «начало» и «типос» — «образ») — мощные психические первообразы, скрытые в глубинах бессознательного, врожденные универсальные идеи, изначальные модели восприятия, мышления и переживания. Юнг показал, что архетипы являются отражением потребности людей в определенной информации. Это позволило описать набор базовых архетипов, как сочетание видов восприятия и психологических установок. Каждый сегмент в диаграмме описывает, какое из доминирующих желаний им движет, какую роль можно отдать бренду и его аудитории, соответственно.

ЖЕЛАНИЕ РАЗЛОЖИТЬ ВСЕ ПО ПОЛОЧКАМ.
1) Архетип «Творец» Инновации. Творцы, как правило, являются нонконформистами и стремятся к самовыражению. Бренд, должен отсылать к высокой потребности в творческой деятельности, стремлению выделиться и всех убедить в своей уникальности. В качестве примера бренда, который умело апеллирует к архетипу “Творец”, можно привести компанию Lego.
2) Архетип «Правитель» Контроль.Правитель — это лидер, который привык устанавливать свои правила игры. Он нуждается в подтверждении своего статуса и эксклюзивности.  Бренд, который позиционирует себя вокруг архетипа “Правитель”, предлагает своей аудитории купить не просто товар, а символ, статус, атрибут власти. Демонстрируя его окружающим, никто не посмеет усомнится в лидерских качествах его обладателя. Примером таких брендов являются компании Mercedes и Microsoft.
3) Архетип «Опекун» Заботливый. Служение. Комфорт. Альтруизм, сострадание, великодушие — это те качества, которыми характеризуется данный архетип. Подобные бренды позиционируют себя как бренды, которым можно довериться. Они созданы, чтобы заботиться и сопереживать своей аудитории. Архетип “Заботливый” является одним из самых позитивных архетипов, и часто используется для брендинга некоммерческими организациями и государственными учреждениями. Johnson & Johnson — один из самых успешных коммерческих брендов, который сформировал свою индивидуальность вокруг данного архетипа.

ТОСКА ПО ПОТЕРЯННОМУ РАЮ.
4) Архетип «Ребенок» Невинность. Безопасность. Архетип “Ребенок” видит красоту в том, что другие даже не замечают. Он живет в гармонии со своей внутренним миром и находит положительные стороны во всем. Данный архетип с интересом изучает новые товары и услуги, охотно приобретает новинки. Для него это своеобразная игра, в которой главным призом являются новые впечатления. Dove, McDonalds, Evian — бренды, позиционирование которых построено на основе архетипа “Ребёнок”.
5) Архетип «Мыслитель» Мудрец. Понимание. Архетип “Мыслитель” — гуманист, который верит в силу человечества. Представители данного архетипа склонны к познанию, их привлекает изучение вещей. А главная их мотивация — делать мир лучше. Тем не менее, данный архетип имеет и обратную сторону: нетерпимость к идеям других и любовь к своим собственным. Корпорация Google является идеальным примером такого бренда.
6) Архетип «Искатель» Исследователь. Свобода. “Искатель” — самый смелый архетип. Индивидуалист, но любит бросать вызов самому себе, чтобы отыскать свою настоящую сущность. Бренды-искатели предлагают своей аудитории открыть в себе дух приключений. Red Bull является удачным примером эмоциональной связи бренда и мотивации архетипa.

ОСТАВИТЬ СЛЕД В МИРЕ.
7) Архетип «Маг» Волшебник. Сила. “Маг” — умный и интеллигентный архетип. Его способности иногда кажутся сверхъестественными — он может сделать невозможное возможным. Бренды-маги умело конвертируют свои передовые знания в инновации. Даже если вы не являетесь фанатом Apple — стоит признать, что компания создала культовый бренд, формируя свою индивидуальность вокруг данного архетипа
8) Архетип «Бунтарь» Независимость. Освобождение. Бунтарь — это повстанец, который нарушает правила, для того чтобы освободить свою истинную сущность. Бунтарь идет вразрез с канонами и ограничениями, которые создаёт общество. Betabrand, Virgin, Harley Davidson — примеры бренд-архетипа “Бунтарь“.
9) Архетип «Герой» Завоевание. Мастерство. Во многих аспектах архетип “Герой” похож на “Искателя” и “Бунтаря”, с той лишь разницей, что “Герой” на самом деле никогда не хотел быть “Героем”, но несправедливость в этом мире заставила его найти в себе мужество и смелость, чтобы стать героем-спасителем. Nike, а также его конкурент Adidas, формируют позиционирование своих брендов вокруг этого архетипа.

ЕДИНСТВО С ДРУГИМИ ЛЮДЬМИ.
10) Архетип «Славный малый» Обыватель. Принадлежность. Для данного архетипа счастье и душевное равновесие — в простоте. Он не хочет выделяться или отличаться, он хочет соответствовать. И его самая большая мотивация — быть принятым обществом таким, какой он есть. Everyman-бренды ориентированы на аудиторию, которая предпочитает простые, понятные вещи для повседневной жизни. Брендs Ikea, Wrangle, GAP — мастерски позиционируют себя для данного архетипа.
11) Архетип «Шут» Развлечения. Наслаждения. — это тот, кто не стесняется говорить даже самую неприятную правду. Но, делая это шутя, он не вызывает негативную реакцию. Веселый, энергичный, импульсивный — он выступает против установленных правил и норм. Шуты могут быть революционерами, их девиз — «Смех похоронит вас всех». Бренд, который представляет себя “Шутом” — это бренд, который хочет сделать нашу жизнь проще, помочь нам скинуть с себя социальные шоры. Последние рекламные шедевры Old Spice говорят о том, что бренд репозиционировал себя для данного архетипа.  Также примером может быть бренда AXE.
12) Архетип «Любовник» Близость.Чувственность – основная характеристика архетипа “Любовник”. Он обладает сильной энергетикой, страстью и потребностью в глубоких и сильных ощущениях. Но любовник может быть как идеалистом, так и романтиком, тоскующим по идеальной любви. Baileys, Victoria`s Secret, Hallmark — примеры брендов, которые позиционируют себя для архетипа “Любовник”.

Комментарии: 162 добавлено

  1. казино с выводом денег https://garant-mg.club/ua/bezdepozitnye-bonusy/slotoking-no-deposit-bonus/

  2. Excellent way of telling, and nice post to get data about my presentation subject, which i am going to present in school. Susanna Cosimo Boyden

  3. dizi 02.02.2021 Ответить

    Superb, what a web site it is! This weblog provides useful data to us, keep it up. Anthe Harold Prentice Sherie Shurlock Mayberry

  4. Good post. I learn something new and challenging on blogs I stumbleupon every day. Vilma Sigvard Hellene

  5. Wonderful article! We are linking to this particularly great post on our website. Keep up the great writing. Kay Earvin Landon

  6. x, y represents the optimal strategies for the Column players and the Row players respectively. The primal program is used to find x. On the other hand, the dual program is used to find y. Konstance Teodoor Witt

  7. Way cool, some valid points! I appreciate you making this article available, the rest of the site is also high quality. Have a fun. Glenine Marcus Fortna

  8. You have made some decent points there. I checked on the web to find out more about the issue and found most individuals will go along with your views on this website. Mirella Randy Demmer

  9. Thanks for finally writing about > < Liked it! asla.munhea.se/map12.php bo persson laserkliniken Barbee Omar Bertrand

  10. Greetings! This is my first visit to your blog! We are a group of volunteers and starting a new project in a community in the same niche. Your blog provided us valuable information to work on. You have done a marvellous job! Jammie Borg Gustin

  11. This paragraph presents clear idea designed for the new visitors of blogging, that in fact how to do blogging and site-building. Ladonna Tabby Zinah

  12. If you wish for to obtain a great deal from this post then you have to apply these strategies to your won website. Darrelle Ulrich Tana

  13. I am not sure where you are getting your information, but great topic. Lorenza Siegfried Chastity

  14. I blog frequently and I seriously thank you for your information. Your article has truly peaked my interest. I will take a note of your blog and keep checking for new information about once a week. I opted in for your RSS feed too. Elberta Chase Krucik

  15. You have mentioned very interesting points! ps decent internet site. Laney Isadore Roots

  16. Super-Duper website! I am loving it!! Willl cone back again. I am bookmarking your feeds also Maryanne Tanner Kynthia

  17. Excellent post. I was checking continuously this blog and I am impressed! Ammamaria Allie Lichter

  18. Attractive part of content. I just stumbled upon your website and in accession capital to claim that I get in fact enjoyed account your blog posts. Anyway I will be subscribing on your feeds or even I achievement you get entry to consistently fast. Elnora Dex Gowrie

  19. Hi friends, how is the whole thing, and what you would like to say about this piece of writing, in my view its in fact remarkable designed for me. Lanna Carly Elly

  20. Way cool! Some extremely valid points! I appreciate you penning this post plus the rest of the website is really good. Olly Isadore Antonie

  21. This will assist it to also fight infections, and that includes acne. Davita Noe Anjali

  22. As a Newbie, I am constantly browsing online for articles that can benefit me. Thank you Rhonda Chalmers Roer

  23. Etiam sodales massa sodales, maximus mi sed, mollis tellus. Curabitur tincidunt molestie nunc, id pharetra massa tincidunt sit amet. Ut ac sem fermentum dolor accumsan dignissim. Pattie Simeon Rosella

  24. Thanks for any other excellent article. Where else may anybody get that type of info in such a perfect way of writing? I have a presentation next week, and I am at the search for such info. Joane Clare Lothair

  25. I purchased your premium plugin, which is very nice. Raychel Sammie Vasos

  26. You made some nice points there. I looked on the internet for the subject matter and found most people will consent with your blog. Renate Byram Braynard

  27. This text is priceless. Where can I find out more? Pietra Bartlet Gemperle

  28. I love it whenever people get together and share thoughts. Christen Dukey Palermo

  29. Nuk kam fare eksperience si modele por dua te behem e till me ndihmen tuaj. Me merrni ne konsiderat dhe do ngeleni te kenaqur Letta Fritz Lamson

  30. Great post! We are linking to this great content on our site. Keep up the great writing. Dora Broddie Nations

  31. Hi Dear, are you actually visiting this site on a regular basis, if so then you will without doubt get good know-how. Janeta Gaylord Desmund

  32. Very good website you have here but I was curious if you knew of any forums that cover the same topics discussed in this article? Becky Ryan Weld

  33. After research study a few of the post on your site now, and also I genuinely like your method of blogging. I bookmarked it to my book mark website listing and will be inspecting back quickly. Pls take a look at my web site also and let me know what you assume. Casey Mahmoud Faus

  34. Hi there, I desire to subscribe for this weblog to obtain most up-to-date updates, therefore where can i do it please help out. Krysta Joshia Oaks

  35. Magnificent website. Plenty of helpful information here. Bellanca Felic Rondon

  36. WP Rentals has been the best platform for me because of the people that I met, the money that i make, if any problem comes up costumer service is ALWAYS there. Literally the guys are trying their best! My profile has over 160 reviews and all my listings are book 3 months ahead! Hildagard Herb Phelgon

  37. Way cool! Some extremely valid points! I appreciate you writing this post and also the rest of the site is also really good. Cris Leland Shepherd

  38. Great post. I am facing some of these issues as well.. Alina Lemmy Oberheim

  39. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua Janeen Walt Schecter

  40. Hi there. I found your blog by means of Google whilst looking for a similar matter, your web site got here up. It seems to be good. I have bookmarked it in my google bookmarks to come back then. Lusa Tripp Basset

  41. Wat een super gave regenjas. Staat je heel goed en die laarzen zijn echt een must met dit weer haha. Dido Jamie Goldia

  42. I would like to voice my love for your kindness giving support to persons that need help with in this field. Your special dedication to getting the solution throughout appeared to be especially significant and has surely encouraged professionals much like me to attain their targets. This invaluable publication denotes a lot a person like me and a whole lot more to my mates. Best wishes; from everyone of us. Lanette Christian Dachia

  43. I am not a person that is quickly pleased, however today, I am. You have actually offered me with a great deal to take into consideration in relation to this topic. I appreciated your viewpoint and how very closely it matches my own. I just wished to say, Thank you for writing this. Zondra Jules Gabriella

  44. How long did it take you to put this website together? Great job. I spent the last 20min having a good read of your content. Elyssa Nikolai Hayley

  45. After all, we should remember compellingly reintermediate mission-critical potentialities whereas cross functional scenarios. Phosfluorescently re-engineer distributed processes without standardized supply chains. Quickly initiate efficient initiatives without wireless web services. Interactively underwhelm turnkey initiatives before high-payoff relationships. Holisticly restore superior interfaces before flexible technology. Anett Mel Statis

  46. Hi, i think that i saw you visited my weblog so i came to ?return the favor?. I am trying to find things to enhance my website!I suppose its ok to use a few of your ideas!! Olly Ilaire Cassy

  47. Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime placeat facere. Dacy Meredith Dragone

  48. What many conquerors could not do, Halaku Khan did. He cleared the menace of the Assassins, who had even tried to assassinate people like Salahuddin Ayubi himself. Ruthie Gallagher Reagen

  49. where can i buy viagra https://cheapvgr100.online/ qedodtmw Ailsun Timoteo Eudoca

  50. After going over a number of the blog articles on your site, I seriously like your way of blogging. I added it to my bookmark webpage list and will be checking back soon. Please check out my web site as well and tell me what you think. Ardene Thibaut Sophi

  51. Having read this I thought it was rather informative. I appreciate you spending some time and energy to put this information together. I once again find myself personally spending way too much time both reading and leaving comments. But so what, it was still worthwhile! Auria Earl Pettit

  52. Would love to incessantly get updated great web blog! Liane Roberto Beutler

  53. You have made some decent points there. I checked on the net for more info about the issue and found most individuals will go along with your views on this web site. Talia Fritz Lissie

  54. Nice read, I just passed this onto a colleague who was doing some research on that. And he just bought me lunch since I found it for him smile Therefore let me rephrase that: Thanks for lunch! Rodie Giavani Bentlee

  55. Ahaa, its fastidious dialogue on the topic of this article at this place at this website, I have read all that, so now me also commenting at this place. otertbe.se/map20.php aide pour femme enceinte Pavla Sansone Packston

  56. Портал онлайн трансляций Gooool.tv предоставляет возможность смотреть онлайн прямые трансляции спортивных матчей со всего мира. Если вы пропустили игру в прямом эфире или хотите еще раз пересмотреть интересные игровые моменты, на веб-сайте - https://kharlovikerw.com можно посмотреть кроме этого и запись всех матчей. Видеотрансляции доступны к просмотру как с компьютера, так и с мобильных устройств. Для того чтобы оставлять комменты, добавлять спортивные новости, общаться на форуме с другими болельщиками, пройдите регистрацию, кликнув на необходимую кнопку в правой верхней части главной страницы. Для сотворения своего аккаунта для вас следует придумать логин с паролем, добавить адресок электрической почты и ввести капчу. На сайте вы можете в хоть какое время глядеть чемпионаты мира, Европы, России и многих других государств, товарищеские матчи, обзоры спортивных комментаторов. Также вы можете прочесть таблицы премьер-лиги, выяснить анонсы спорта, глядеть спортивные каналы. В нижней части сайта указаны ссылки на группы Gooool.tv в соцсетях, а помимо этого контактные данные для связи с администрацией ресурса. Для того написать в тех. поддержку, кликните по кнопке «Контакты» и попадете на онлайн обратной быстрой связи, где сообщите администратору о дилемме.

  57. Портал онлайн трансляций Gooool.tv предоставляет возможность смотреть онлайн прямые трансляции спортивных матчей со всего мира. Если вы пропустили игру в прямом эфире или хотите снова пересмотреть достойные внимания игровые моменты, на портале - https://kharlovikerw.com необходимо посмотреть кроме этого и запись всех матчей. Видеотрансляции доступны к просмотру как с компьютера, так и с мобильных устройств. Для того чтобы оставлять комменты, добавлять спортивные анонсы, разговаривать на форуме с другими болельщиками, пройдите регистрацию, кликнув на необходимую кнопку в правой высшей части главной странички. Для создания собственного аккаунта для вас надо придумать логин с паролем, добавить адресок электрической почты и ввести капчу. На портале вы сможете в хоть какое время глядеть чемпионаты мира, Европы, России и прочих стран, товарищеские матчи, обзоры спортивных комментаторов. Также необходимо прочитать таблицы премьер-лиги, узнать новости спорта, смотреть спортивные каналы. В нижней части веб-сайта указаны ссылки на группы Gooool.tv в соцсетях, а помимо этого контактные данные для быстрой связи с администрацией ресурса. Чтобы написать в тех. поддержку, кликните по кнопке «Контакты» и попадете на форму оборотной быстрой связи, где сообщите администратору о дилемме.

  58. Margo 07.04.2021 Ответить

    Hi, I do think this is an excellent web site. I stumbledupon it ;) I am going to revisit once again since i have bookmarked it. Money and freedom is the best way to change, may you be rich and continue to guide other people. Feel free to visit my website ... Karolyn

  59. Letha 08.04.2021 Ответить

    What's up to all, how is everything, I think every one is getting more from this website, and your views are good in favor of new people. asmr 0mniartist

  60. Alice 14.04.2021 Ответить

    Hi, i read your blog from time to time and i own a similar one and i was just curious if you get a lot of spam responses? If so how do you reduce it, any plugin or anything you can advise? I get so much lately it's driving me crazy so any support is very much appreciated. asmr (tinyurl.com) 0mniartist

  61. Reda 16.04.2021 Ответить

    Hello there! Quick question that's totally off topic. Do you know how to make your site mobile friendly? My site looks weird when browsing from my iphone4. I'm trying to find a theme or plugin that might be able to fix this problem. If you have any suggestions, please share. Cheers! asmr (tinyurl.com) 0mniartist

Присоединяйтесь: Оставьте ваш комментарий